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戶外廣告如何投放?廣告道閘第一品牌九鼎有新策略!

戶外廣告是一種古老的廣告形式,近年來,隨著科技的發展,戶外廣告的形式不斷創新發展。那么,是不是所有的戶外廣告媒體只要投放了就有很好的回報?其實事實遠非如此,戶外廣告在投放時仍然有許多的問題需要我們去注意,比如法律法規,比如城市環境等因素。如果投放能夠把握合適的策略,掌握適當的火候,那么實現媒體的高效運用并非那么遙遠的事。不妨可以從以下幾個方面去考慮:

1、吃透并遵守當地政策法規

預選投放城市和區域時一定要務必仔細研究投放城市,甚至區域的有關戶外廣告發布的規定,最好能了解審批部門以對往類似案例的處理方法以及最終審批權的所在。對于有創意的沒有先例的某些類型的戶外廣告更是如此。

2、分析并規避廣告環境干擾

如同過多的電波廣告已經對廣告訊息傳播產生阻塞一樣,過于密集的戶外廣告也可能使受眾在視覺與記憶上形成了"廣告盲區"。

廣告環境干擾有時表現為另一種形式。在一些區域,廣告總體環境良好,但同一品類,特別是構成競爭關系的產品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果采取積極的擴張型廣告戰略,那可能會選擇在該地區展開更大規模的戶外廣告攻勢,從數量、規格、創意或制作上壓倒對手;相反,如果選擇了較保守的廣告戰略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區域,另覓良所。不管如何,廣告主都可以通過壹媒介強大的點位覆蓋進行選擇,讓投放符合自己的戰略方向。

3、投放策略要為整體廣告服務

戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分,同時,戶外廣告的不可替代之處也在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此可根據整體廣告運動需要來決定戶外廣告購買是以點帶面還是區域網絡的形式進行。

如前所述,如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象,往往應以點帶面多選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或大型住宅區域投放。

如果廣告傳播目的僅在于短期內銷售的提升,那么更得借助九鼎盛世這樣網絡化的戶外媒體大區域聯網式發布,深入目標受眾消費與生活的空間中去才行。投放一旦形成網絡,就將覆蓋很廣泛的區域,具有數量眾多、定義明確的目標受眾,具有產生良好的廣告效果基礎。

4、結合品牌概念大膽發布創新

由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象,因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素。

深圳九鼎智能有限公司研發生產的百葉式翻板廣告道閘最大的優勢之一在于它不只擁有100%到達率,它還是受眾日常生活不可或缺的社區大門、車輛道閘。受眾接觸媒體的機會非常多。如果戶外廣告能夠像廣告道閘一樣更多的結合人們在日常生活中具有重要作用的事物,并根據品牌自身要傳達的概念進行選擇發布,品牌概念就可能在傳播中依靠同樣具有這種概念內涵的媒體被具象化,使得廣告傳播更富有親和力,更易為受眾理解和接受,從而取得更為理想的戶外廣告傳播效果。九鼎致力打造廣告道閘第一品牌,您值得信任的合作伙伴!

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